桔家衣柜九大定制家居上市企业2020年成绩单：“橱柜派”全胜“衣柜派” 家居

截至4月28日晚，定制家居9家上市公司2020年年报已全部发布。2020年营业总收入约422.19亿元，平均增速8.17%；归母净利润约47.59亿元，平均增速下降6.52%。

文章图片

9家上市定制家居企业2019年、2018年和2017年的平均营收增长率分别为16.73%、18.08%和30%以上。过去一年，定制家居行业受疫情影响较大，增速进一步放缓，行业竞争加剧。报告显示，“柜派”的表现完全优于“衣柜派”，定制化的户主企业进一步扩大了全屋定制化产品的品类，对争夺自组装市场展开了更加激烈的进攻。
“橱柜学校”获得“衣柜学校”
从总营收来看，欧派家居以147.4亿元稳居领先地位，超过排名第二的索菲亚63.87亿元，业绩遥遥领先。尚品送货上门以65.13亿元的收入排名第三。
从排名变化来看，金牌厨柜的表现超越了好来客。从2012年到2019年，好来客的营收一直领先金牌。然而，这一领先优势在2020年被逆转。金牌厨柜收入26.4亿元，净利润2.93亿元。好来客营收21.83亿元，净利润2.76亿元。金牌厨柜无论是营收还是净利润都比较好。
通过汇总数据，我们可以发现“柜派”的表现要优于“衣柜派”。9家上市公司中，从橱柜开始的企业营收增速均为正，智邦家居、金厨橱柜、易乐家居同比增速均高于15%；此外，“内阁派”净利润收入增速普遍超过12%。

文章图片

其中，我的音乐之家净利润增长了42.56%，远超其他8家。全年，易乐家居在产品力、品牌力、渠道建设等方面持续发力，实现了品类全面增长、分销业务稳步增长、直销业务快速增长、大宗业务快速增长。
以衣柜起家的索菲亚、尚品送货上门、好来客、顶谷吉创，只有索菲亚的营收和净利润有所增长，其他三家公司均为负增长。
尚品宅急送和鼎固集创净利润分别下降80.81%和72.09%。尚品送货上门和鼎谷基创均表示，业绩下滑的原因是2020年初新冠肺炎疫情影响了销售进程，导致公司面临较大的经营压力。
此前有专业人士分析，“橱柜派”的表现全面超越“衣柜派”，主要得益于2020年精装修市场的快速发展机遇，以及工程渠道的普遍增长。因为在全装修的房间里，橱柜是房地产企业交付房屋必不可少的，而衣柜不在交付范围内。
精装交付将集成解决方案推向主流
随着“精装交付”趋势和消费者越来越关注空的利用率，标准家具市场持续被定制家具侵蚀。此外，随着消费升级和中产阶级的崛起，消费者选择高端定制家居产品整体解决方案的意愿增强，逐渐成为主流趋势。丰富和延伸产品品类，提供更全面的解决方案，已成为定制家居企业的发展方向。
欧派家居不断探索大家居生活策略，致力于各品类的成长与融合。2020年，不仅衣柜及其配套产品收入将超过索菲亚衣柜及其配套产品收入68.03亿元，卫浴、木门业务也将有不同程度的增长。2020年欧派卫浴实现营收7.39亿元，同比增长18.48%；木门收入达7.71亿元，同比增长29.04%。
索菲亚践行"住大宅"战略，主营业务从定制家居产品覆盖非定制配套家居产品。2020年，索菲亚橱柜和木门都实现了不同程度的增长。
金色厨柜下的橙色衣柜成为新的业务增长点，实现营业收入4.99亿元，同比增长63.46%。此外，木门业务通过户用馆或厨卫服木综合店的形式实现快速渠道布局，实现营业收入2454万元，同比增长222.60%。
好莱客延伸品类占比持续提升，增速好于衣柜和全屋产品。终端家居销售占比持续提升，一体化战略初见成效。2020年好莱客木门保持两位数增长，同时得益于湖北前川M&A交付的完成和巩固，单品增速为188.74%。此外，好来客的家具制造业也实现了增长。